Eric Runestam
Designer och rådgivare
Jag har ett förflutet som art director, scenograf, inredningsformgivare, konstvetare och lärare i grafisk formgivning.
Bilden föregår ordet. Känslan kommer före förnuftet. Både bilden och känslan färgar vårt sätt att förnuftsmässigt tolka ett budskap, en människa, ett företag eller organisation. Det färgar och formar också vårt sätt att förmedla vårt intryck till andra. Det första visuella intrycket stannar kvar som ett känsloladdat filter varje gång vi möter dess upphov. En del av detta går att styra och kontrollera.
Den visuella identitetens uppbyggnad och bildspråk anpassas till varje uppdragsgivares verbala identitet, karaktär och behov. Bildspråket är livlöst, faktasprängt och i vissa delar svårt. Men när den blir en del av användarens kompetens och färdighet och inte enbart kommersiell kosmetik får den liv och mening och blir en del av identiteten.
Att skapa bilder och ett tillhörande språk till en uppdragsgivare medför också en kunskapsöverföring. Kunskapen om vad det är vi kan styra och kontrollera och kunskapen om det vi inte rår över. Det är ofrånkomligt att vi i den processen vidrör ett stort antal angränsande ämnesområden. Områden som till vissa delar representeras av mina kollegors erfarenhet och kompetens.
Bildspråket är inte ämnesavgränsat. Bilden som informationsbärare har en given plats i allt vad vi företar oss. Därför är samspelet och balansen mellan en verbal och en visuell identitet en förutsättning för ett framgångsrikt varumärke.
